哪群人最爱卡塔尔世界杯？

　　今年的观赛习惯有哪些不一样？

　　大家最关注的资讯内容包括哪些？

　　什么品牌广告、活动玩法是深入民心？

　　（猜猜文末的品牌榜有没有出现你的品牌名字？）

　　为帮助品牌更准确地做好世界杯营销，我们研究了近千位不同性别、地域、年龄的“球迷/观众”，从世界杯关注程度、观赛习惯、周边资讯、消费与商业活动等方面，整理了品牌营销必须知道的的4大洞察！

　　接下来为各位一一道来。

　　01

　　盛事关注程度

　　一、全球盛事，少不了中国人的关注

　　四年一度的全球足球盛事，70%的中国人会观看赛事或看看周边资讯。

　　二、00后 vs 90后 、80后、70后

　　调查发现，90后、80后、70后对“看赛事”这件事的热情高于00后。

　　02

　　赛事观看习惯

　　一、看直播、回放、还是精彩片段？

　　世界杯看直播/回放与刷精彩片段短视频，呈现势均力敌的情况。

　　二、大家都会去哪些平台看世界杯？

　　短视频平台成了大家看世界杯的重要渠道，其中00后、90后比80后、70后更爱快手，相反80后、70后更爱抖音。

　　三、这场世界杯盛世，你会想和谁一起分享？

　　（1）这场世界杯，我更钟爱独乐乐～

　　（2）四相比于男生，女生说：看赛是其次，陪伴很重要！

　　对于伴侣熬夜看比赛，也甚是宽容与支持。

　　四、在哪些场所看？

　　要么我家要么你家，反正都是宅家～

　　五、喝什么？

　　饮料是首选，其中过半人直呼“可乐”（51%），当然看赛也少不了酒。

　　但不少人也爱上了养生，选择喝茶水看赛事～

　　六、吃什么？

　　零食是最爱，速食快餐也一个不能少～

　　03

　　赛事周边资讯

　　一、最关注的世界杯周边资讯？

　　卡塔尔成功出圈儿，大家对卡塔尔文化/风土人情的关注度如日中天。

　　谁最爱围绕世界杯新发布的足球游戏？非00后与下线城市人群莫属

　　本次调查发现，00后与下线城市人群对“新发布的足球游戏”的关注度明显高于其他年龄人群与上线人群。

　　二、最受欢迎球队与球员？

　　来个足球竞猜！

　　第一巴西，第二阿根廷，第三德国～

　　当说起世界杯，你会想起谁？

　　梅西！C罗！内马尓！

　　三、最能引起购买欲的东西？

　　研究发现，除了运动物品与足彩，为了看得更清、更流畅，不少人会选择买观影设备与充会员/流量卡。

　　04

　　消费与商业活动

　　一、哪家赞助商品牌最能被人记住？

　　耳熟能详的世界杯赞助商：第一可口可乐、第二蒙牛、第三海信

　　二、哪家品牌的广告最洗脑？

　　海信：世界第二，中国第一！

　　成功让中国人“扬眉吐气”～瞬间激起爱国千重浪。

　　“比赛中能看到海信的“世界第二，中国第一” 中文广告牌，很有成就感！非常nice”

　　三、印象深刻世界杯活动玩法是哪些？

　　各类商家都鼓足了劲儿蹭热度，哪些玩法能被消费者记住品牌？

　　蒙牛、抖音、万达、滴滴、麦当劳...

　　“蒙牛世界杯抢牛奶”

　　“抖音猜冠军，有奖预测”

　　“万达酒店的世界杯主题房”

　　“滴滴打车：号召粉丝来为战队打Call”

　　“麦当劳为世界杯专门设计了球型与靴型麦乐鸡，在麦乐送平台发售22块超值装”

　　“送游戏皮肤”

　　“安徽体彩看球抢红包活动”

　　“社交软件炒热度卖世界杯吉祥物”

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